Selbstständige PR-Berater 

PR-Berater arbeiten oft auf selbstständiger Basis, weil ausschließlich sehr große PR-Agenturen fest angestellte Mitarbeiter beschäftigen und Public Relations von der Natur des Geschäftes her sehr projektbezogen angelegt ist. Die PR-Berater sorgen für die Kommunikation eines Unternehmens oder einer sonstigen Organisation im öffentlichen Raum und betreiben dabei gezieltes Kommunikationsmanagement, wozu im Jahr 2012 auch der effiziente Umgang mit sozialen Medien gehört. PR steht auf wissenschaftlichen Grundlagen im Spannungsfeld zwischen Wirtschafts- und Kommunikationsforschung, Soziologie und Psychologie. Sie darf nicht mit Werbung verwechselt werden, die als solche anders verstanden wird und auch entsprechend gekennzeichnet sein muss.