Selbstständige Marktforscher 

nehmen im Auftrag von Unternehmen und Institutionen Marktuntersuchungen vor, indem sie mit verschiedenen Methoden Menschen in ihrer Rolle als Konsument, Patient, politisch interessierter Bürger oder Wähler befragen, wobei die Marktforschung das wirtschaftliche Verhalten der Bevölkerung im Fokus hat. Deren Ergebnisse dienen den Unternehmen zur Verbesserung ihres Leistungsangebots.